En influencer har overtrådt det nye strafbelagte forbud mod at omtale, vise billeder af eller henvise til produkter, der er uegnede for børn og unge, i markedsføring til denne målgruppe. Influenten reklamerede for en tatovør på sin Instagram-profil, der også havde følgere under 18 år.

Siden 1. januar 2022 har det været strafbelagt med bøde at omtale, vise billeder af eller henvise til produkter, der er uegnede for børn og unge under 18 år i markedsføring, som er ”rettet mod” denne målgruppe. Forbrugerombudsmanden vurderer, at en influencer med mange følgere på Instagram har overtrådt dette forbud og har derfor indskærpet forbuddet over for influenter.

Influencer lagde tidligere i år et opslag på sin Instagram-profil med et foto af en tatovering og en reklame for tatovøren. Influenten markerede opslaget som ”reklame” og skrev ”for mine følgere over 18”.

Tatoveringer, kosmetiske indgreb, energidrikke, slankeprodukter og ydelser af seksuel karakter mod betaling er eksempler på produkter, der er ”uegnede” for børn og unge under 18 år.

Ifølge loven er reklameopslag fx rettet mod børn og unge, hvis en ”ikke ubetydelig del” af en influencer følgere er under 18 år.

Influencer har oplyst til Forbrugerombudsmanden, at 12 procent af influencer følgere på Instagram er under 18 år.

Reklameopslaget var rettet mod børn og unge i lovens forstand, da 12 procent udgør en ”ikke ubetydelig del” af influencer følgere, og da disse følgere kunne se reklameopslaget, selv om influencer havde skrevet i opslaget, at det var for følgere over 18 år. Efterfølgende har influencer lagt et aldersfilter på sine opslag om tatoveringer, så de ikke længere er synlige for børn og unge.

På de sociale medier, hvor der færdes mange personer under 18 år, vil markedsføringen være rettet mod børn og unge i markedsføringslovens forstand, selvom kun en lille andel af ens følgere er under 18 års og markedsføringen ikke ”primært” retter sig mod børn og unge. Forbrugerombudsmanden kan ikke fastsætte en generel procentdel af det samlede antal følgere, som skal være under 18 år, for at markedsføringen ikke retter sig mod børn og unge i lovens forstand. 

Forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, siger:

”Forbuddet er indført, fordi børn og unge ikke skal fristes af produkter, der kan skade dem fysisk eller mentalt. Som udgangspunkt skal influencer forhindre, at børn og unge under 18 år kan se influenceneres opslag om produkter, der er uegnede for dem, fx ved at anvende et aldersfilter.”